Comment fonctionne le SEO ?

Comment fonctionne le SEO ?

Dans cet article, nous allons voir ensemble comment fonctionne le SEO.

Le SEO est à la fois compliqué et très simple. Lorsqu’on le maîtrise réellement, on comprend qu’il s’agit d’un travail à la fois technique, mais aussi logique.

Lorsqu’il est bien réalisé, ce travail permet aux entreprises d’être visibles sur les moteurs de recherche et d’attirer davantage de visiteurs sur leur site internet.

L’importance de la rédaction et le respect des règles fondamentales

Le SEO repose en grande partie sur un travail de rédaction.

Votre contenu doit répondre à une question, à un besoin ou apporter des informations utiles. Il doit être pertinent, intéressant et de qualité afin d’être pris au sérieux par les moteurs de recherche, mais aussi par les intelligences artificielles.

La longueur d’un texte a également son importance. Un sujet bien détaillé, expliqué et structuré renforce souvent votre crédibilité aux yeux de Google. C’est pourquoi il est généralement conseillé de rédiger des contenus d’au moins 600 mots.

Mais la pertinence et la longueur de vos textes ne sont pas les seuls critères…

Aérer le contenu

Aujourd’hui, l’expérience utilisateur est au cœur des préoccupations des moteurs de recherche.

Comme beaucoup de personnes, si vous tombez sur un énorme bloc de texte composé de longs paragraphes sans espaces, sans images et sans mise en forme, vous n’aurez probablement pas envie de le lire, même si son contenu répond parfaitement à votre recherche.

C’est pourquoi il est important de vous mettre à la place de vos visiteurs afin de leur donner envie de rester sur votre site. Votre positionnement dans les résultats de recherche peut en dépendre.

L’importance des images dans vos contenus

Sur près de 90 % des sites que je visite, je constate souvent les mêmes erreurs, notamment celle de négliger l’importance des images pour illustrer et rythmer les contenus.

Pourtant, les images ont également un rôle en SEO.

En renseignant correctement les textes alternatifs (balises ALT) avec des descriptions pertinentes contenant naturellement vos mots-clés, vos images pourront également apparaître dans Google Images et générer du trafic supplémentaire.

L’importance des titres

En lisant cet article, vous pouvez remarquer différents niveaux de titres : le titre principal (balise H1), puis les titres secondaires (balises H2 à H6). En pratique, les balises H2 et H3 sont les plus utilisées.

Ces balises sont importantes en SEO. Elles permettent notamment de mettre en avant vos mots-clés, vos intentions de recherche et de structurer clairement votre contenu.

Elles facilitent également la navigation, notamment lorsque vous ajoutez une table des matières.

L’importance des liens

Il existe deux types de liens :

• Les liens internes, qui renvoient vers d’autres pages de votre propre site.
• Les liens externes, qui pointent vers des sites internet différents du vôtre.

Les liens internes servent à guider vos visiteurs, à améliorer la navigation et à aider Google à mieux comprendre la structure de votre site. Ils peuvent également être utilisés sous forme d’appels à l’action.

Un titre SEO, qu’est-ce que c’est ?

Votre page peut posséder un titre principal affiché en haut de l’article, mais également un titre SEO légèrement différent.

Le titre SEO est spécialement optimisé pour apparaître dans les résultats des moteurs de recherche. C’est celui que les internautes voient avant de cliquer sur votre page.

La méta-description

La méta-description est le texte affiché sous votre titre SEO dans les résultats de Google.

Même si elle n’est pas un critère direct de positionnement, elle joue un rôle important puisqu’elle donne envie aux internautes de cliquer sur votre contenu plutôt que sur celui de vos concurrents.

L’importance d’ajouter une table des matières

La table des matières est utile aussi bien pour vos visiteurs que pour Google.

Elle regroupe automatiquement vos principaux titres (H2 et H3), qui deviennent cliquables et permettent aux internautes d’accéder rapidement à la partie qui les intéresse.

Elle aide également les moteurs de recherche à mieux comprendre l’organisation de votre contenu.

L’importance des FAQ

Les FAQ regroupent les questions que se posent vos clients.

En plus d’apporter des réponses complémentaires à votre sujet, elles enrichissent votre contenu, augmentent naturellement le nombre de mots de votre page et renforcent sa crédibilité auprès des intelligences artificielles et des moteurs de recherche.

Publier régulièrement pour ne pas disparaître des résultats de Google

Publier régulièrement permet à Google de comprendre que votre entreprise est active.

Les moteurs de recherche apprécient les nouveaux contenus, à condition qu’ils soient utiles, crédibles et apportent une réelle valeur ajoutée.

À l’inverse, un site qui reste inactif pendant plusieurs mois peut progressivement perdre des positions.

De plus, plus vous publiez de pages et d’articles de qualité, correctement reliés entre eux grâce au maillage interne, plus vous augmentez vos chances d’apparaître sur un grand nombre de requêtes et donc de développer votre visibilité.

Le maillage interne, c’est quoi ?

Le maillage interne consiste à relier vos pages et vos articles entre eux.

Grâce à une stratégie cohérente, vous aidez Google à mieux comprendre votre activité, vos services et l’organisation de votre site.

Mais ce n’est pas son seul avantage : vous proposez également à vos visiteurs d’autres contenus susceptibles de les intéresser, ce qui augmente leur temps de navigation et peut améliorer le référencement de vos différentes pages.

La visibilité, c’est bien… convertir un lecteur en client, c’est encore mieux

Qu’est-ce qu’un CTA ?

Un CTA (Call To Action) est un bouton ou un lien qui incite votre visiteur à effectuer une action : vous contacter, demander un devis, découvrir vos services ou consulter vos produits.

Un bon CTA peut avoir un impact direct sur votre taux de conversion et donc sur votre chiffre d’affaires.

Les backlinks

Les backlinks sont des liens provenant d’autres sites internet qui pointent vers le vôtre.

Ils participent à renforcer votre notoriété et peuvent améliorer votre positionnement sur Google.

Certaines entreprises basent une grande partie de leur stratégie SEO sur l’acquisition de backlinks en achetant des liens sur des annuaires ou des sites réputés.

Chez TPANET, nous faisons un choix différent.

Nous ne travaillons pas activement les backlinks pour notre propre visibilité. Nous préférons laisser ces liens se créer naturellement grâce à la qualité de nos contenus.

Et pourtant… TPANET est visible. 😉

Conclusion

Le SEO est un travail de fond qui demande du temps, de la méthode et beaucoup de patience.

Bien entendu, cet article ne couvre pas l’ensemble des techniques de référencement. Après tout, c’est aussi mon métier !

Vous pouvez toutefois vérifier si les différents points abordés ici sont déjà présents sur votre site internet.

Si ce n’est pas le cas, il est probablement encore possible d’améliorer votre visibilité.

Dans cet article, je ne parle pas de WordPress, de ses extensions SEO, de l’hébergement, de la vitesse d’affichage, de Google Search Console, de Google Analytics, ni encore de l’optimisation d’une fiche Google Business Profile.

Tous ces éléments font également partie d’une stratégie SEO complète.

Le SEO, beaucoup en parlent…

TPANET le démontre !

Vous avez besoin d’améliorer la visibilité de votre entreprise ?

Contactez TPANET et découvrons ensemble comment développer votre présence sur Google.